Jedným z obľúbených výrobcov hračiek je Tomy, ktorý spoločne s Britskou srdcovou nadáciou a The Entertainer spustil novú akciu s cieľom podporiť život zachraňujúci výskum vo Veľkej Británii sumou jeden milión libier. Kampaň vyzýva rodiny, aby si zozbierali svoje nepoužívané hračky v dobrom stave do tašky a odovzdali ich nadácii alebo do jedného z obchodov The Entertainer, kde dostanú darčekový poukaz v hodnote 5 libier.
Darčekové poukazy (pri nákupe nad 25 libier) je možné uplatniť v obchodoch The Entertainer.
Akcia oficiálne začala tento pondelok pod názvom Big Toy Swap.
